随着消费升级和新零售时代来临，“双十一”这个线上零售行业的购物狂欢节在消费模式上又有了新的变革。线下实体零售商业，在双十一消费“修罗场”中亦不断尝试升级玩法。区别于线上单一的购物模式，线下实体经济更加注重消费购物体验的追求，并积极探索“线上+线下”的营销打法。今年的“双十一”恰逢周末，龙湖北京三大天街（专题阅读）共同推出以“one is all，玩出界”为主题的营销活动，不仅在优惠力度上突破界限，更结合项目自身的定位和优势，为消费者呈现出不同的“出界”玩法，升级品质消费体验。
高能联动——百元券和11元爆款双料出击
线上电子券提前预购模式，不仅让实体零售加入双十一的网购热潮，也最大化挖掘了潜在消费力，从而抢先引导消费转化。此次双十一，龙湖北京三座天街，均提前推出了品牌现金券团购活动，为消费者投入线下实体怀抱提供更多真实可触的福利。长楹天街推出79团100，可在维多利亚的秘密、三叶草等超250家热门品牌店使用，同时两百多个品牌实现线上线下同款同价；大兴天街除了零售59团100的超值优惠，还有美食50团100、11元看电影等一系列线上秒杀线下消费活动；9月刚刚开业的房山天街也是花样频出：线上餐饮50团100、零售70团100、优质品牌1元至1111元单品秒杀等。双十一期间，三座天街销售同比涨幅均超30%。
出界玩法——增强消费场景体验感
充分营造线下消费场景是区别于网购消费模式的最大优势，此次龙湖北京商业就将这一优势发挥到了极致，引入将时下最受年轻人追捧的主题特展、品牌快闪店、VR游戏体验等强势互动资源，从而升级线下消费品质体验。龙湖商业与迪士尼影业战略合作，在长楹天街推出《无敌破坏王2:大闹互联网》电影主题特展，让顾客们与电影主人公零距离接触，现场感受“无敌破坏王“的强大魅力。不仅如此，为增强年轻客群消费体验，长楹天街同期引入今年大火的电视剧IP“延禧攻略沉浸展”帝都首展，让追剧迷们穿越延禧六宫，体验宫市非遗手工绒花，秒变女主“魏璎珞”！
无敌破坏王2：大闹互联网/延禧攻略沉浸展
在IP主题展引入的同时，大兴天街将网络热点与实体零售相结合，将网络平台红透半边天的娃娃机引入购物中心，两层高的真人娃娃机吸引了大批抓娃娃粉丝前来互动打卡。房山天街则玩起了Co-branding，与招商银行、VIVO跨界合作打造“异想世界”快闪店，结合网红墙、VR游戏等互动环节，引来众多消费者排队参与。
大兴真人娃娃机/房山天街“异想世界”快闪店
在龙湖的理解中，购物中心不仅仅是一个建筑载体，更是一个有温度有情感的空间。在龙湖商业看来，天街要做人与空间的连接，空间即服务。此次双十一线上线下交叉式融合营销推广模式是龙湖北京的首次联动发力，也是拉近与消费者情感连接的一次尝试。未来，龙湖北京商业还将继续通过全渠道融合、体验升级等革新之举，做精实体商业，深耕智慧服务，为消费者带来更具创新性、品质化的服务体验。
