TIMBERLAND以 “BUILT FOR THE BOLD” 开启全新篇章

Timberland发起全新「Built for the Bold」品牌宣言，鼓励世界各地的冒险家和社会实践者继续努力，以充满热情和勇敢的态度生活，并坚信他们有潜力推动世界前进。本次活动集结推动世界的创变者，由他们内心出发重新定义勇敢，同时奠定Timberland 作为工作和户外启发品牌的文化地位，更倡导勇敢的生活方式。

Built for the Bold 推翻普罗大众对勇敢一词的传统定义，以往勇敢是指那些无畏、张扬且强悍的人。其实真正的勇敢正好相反：有胆识的人往往来自于谦逊、发挥创造力和默默坚持的时刻，简而言之就是当我们卷起袖子坚持把使命完成的那一刻。

只有Timberland能够以其独有的方式将工作、户外及生活方式等方面结合，而本次活动同样集结来自不同领域的新生代及推动社会创变者的声音。其中包括说唱歌手、制作人及哈佛大学客座讲师IDK;唱作人及诗人Arlo Parks;汽车维修技术员Tiegan Alysse;音乐人、艺术家及导演Shugga;陶艺家Shino Takeda;重新定义山野文化的作家及世界旅行者Marc Yeh等…他们都积极拥抱内心的勇敢，坚定不移地以自己的方式推动世界前进。

宣传影片之中，说唱天后Mary J Blige更作为勇敢的化身，为品牌影片倾情献声演绎。

“勇敢不仅是自信无畏，也是能重新开始的勇气，”说唱文化的灵魂人物Mary J Blige谈道。 “我从小就喜欢Timberland，影片的每句像如诉说着我的人生经历。我非常认同这次宣言带出的讯息，那份自信的精神确切存活在我们每个人的心深处。

“经典黄靴于诞生之初，就奠定了Timberland从根本的无畏基因，旨为新英格兰的恶劣环境而生，”Timberland首席营销总监Drieke Leenknegt提道。 “本次拍摄的每个人都拥有着品牌同样的勇敢精神：带着信仰和目标，凭借自己的努力推动世界向前。”

本次活动既是一个全球企划，也是一次贴近消费者的本土体验。 整个企划将分为四个阶段，预热阶段将以一系列极具吸引力的在线线下渠道的宣传来拉开序幕。 随后品牌宣传影片将在全球释出，并在主要城市进行游击营销。 最终产品上市阶段将展示GreenStride™ Turbo徒步鞋、标志性的Benton 防水三合一外套等一系列全新产品。

本次企划的创意汲取过往Timberland广告的灵感，这些历史广告多年来因其前瞻、大胆和玩世不恭的态度受到关注。

从广告到零售层面的创意执行，Built for the Bold都与顶尖合作伙伴共同完成，其中包括创意品牌咨询公司INDUSTRY及创意单位Rosie Lee，影片则由获奖导演Iggy London执导。

“在这个不断重新创造的时代，Timberland以独有的方式与消费者建立联系，通过有意义的表述将户外、工作和嘻哈文化相结合，”INDUSTRY联合创始人兼执行创意总监Oved Valadez谈道。 “我们很荣幸有机会与Timberland合作，从策略、创意到执行，帮助品牌塑造一个强有力的叙事。”

关于 Timberland

Timberland为全球户外工作和生活品牌，其使命是提供装备并鼓励新世代探索户外生活，达至推动世界向前迈进。源自美国Stratham，New Hampshire的Timberland在瑞士和上海亦设有国际总部。品牌最广为人知的产品为1973年诞生，专为新英格兰地区之严峻环境设计的经典黄靴。 Timberland时至今日已全面推出各种优质的鞋款、服饰和配件，主要客群为崇尚并享受户外生活的人士，并以保护环境为品牌宗旨。

Timberland®的核心理念是相信绿色未来将会更加美好。品牌数十年来肩负企业社会责任、保护户外环境以及加强联系遍布世界各地社群的使命。欲与Timberland一起肩负走进户外，共同推动世界向前迈进的使命，欢迎至Timberland各门市据点、上Timberland官方网站，或于Instagram追踪@Timberland。 Timberland为VF威富集团旗下品牌。