(2022年4月26日,上海)全球顶尖烈酒品牌之一百富门(Brown-Forman)旗下品牌杰克丹尼(Jack Daniel’s)以“精彩每一刻”(Make It Count)焕新品牌主张,发布四则场景化品牌态度视频,佐以全新杰克丹尼Old No. 7威士忌产品主视觉,共邀消费者活出真我,果敢同行精彩每一刻。
与杰克丹尼同行,不负内心,方可从踌躇到果敢,尽享真我本色。在四则品牌态度场景化视频叙事中,在派对上用黑胶唱片打碟的率性男士,于餐厅中将所有菜色都点一遍的顾客,将杯子滑至客户眼前的酒保,在加油站坐上货车驾驶座的潇洒路人……杰克丹尼希望通过“精彩每一刻”的品牌主张,鼓励人们无需犹豫,遵从本心,勇敢去做一直想做的事。
杰克丹尼的品牌故事,也源自这样一个果敢的开始。1866年,在美国田纳西州的林奇堡,品牌创始人杰克·丹尼先生创办了这座美国最古老的注册酒厂。在这里,他发现了完美的不含铁质的水源——一处清冽、甘甜的洞穴泉水。于是,雄心勃勃的他做出果敢决定:买下了那块地并开始生产。接下来的余生,他一直在酿造威士忌,以自己名字命名,并以此为座右铭:日复一日,始终如一(Every day we make It, we’ll make it the best we can)。
一个多世纪以来,杰克丹尼经受住了时间的考验,因为一直都保持着真实,并基于独立果敢的价值判断,坚持用“杰克丹尼”的方式做事。品牌至今依然坚持每一滴水都来自这汪洞穴清泉;原料也选择了最高等级的玉米,黑麦和麦芽,保证臻美品质。不同于其他波本威士忌,杰克丹尼首先采用优质糖枫木,高温煅烧为炭。每一滴杰克丹尼威士忌都需要经过3米高的糖枫木炭精心柔化过滤。它赋予杰克丹尼威士忌出色柔顺的口感,让香味变 得更加丰富醇厚,使之独立成为田纳西威士忌。同时,品牌坚持自主炙烤每一批橡木桶木炭,并自主制作每一个橡木桶,从而令其中陈酿的威士忌得以更加醇厚、成熟。正因如此,杰克丹尼威士忌的酿造、蒸馏,熟成和装瓶,代代相传,持续150余年之久。
对于那些同样忠于自我、富有独立精神的人而言,杰克丹尼威士忌是果敢、独立和真实的象征。杰克丹尼希望通过 “精彩每一刻”的品牌主张,鼓励每一位消费者拥抱真我个性,以自己的方式勇敢生活。在科技日新月异的复杂世界里,我们激励人们不要为了取悦他人而妥协自己,鼓舞每一个忠于自我的消费者果敢而行,举杯庆祝“精彩每一刻”。
