2022年开年,受疫情、原材料价格上涨等因素的影响,英国洗涤行业下滑10%左右。在低迷的市场背景下,截至2月份,海尔智家家用洗衣机取得市场增速第一,年累份额第二的成绩。其中,海尔牌洗衣机年累收入逆增62%、干衣机销量同比增长355%、洗衣机和洗干一体机销量同比提升135%。
海尔智家洗衣机在英国的逆势增长,离不开其坚持的高端品牌战略。面对复杂多变的市场环境,海尔智家英国提升中高端占比,其中,干衣机中高端占比达67%。在高端洗衣机市场,海尔品牌价格指数达131,这进一步增强了海尔智家在高端市场的竞争力。
坚持高端战略也正契合了用户的洗护需求。疫情之下,消费者越来越重视健康洗护,其中,海尔智家英国主推的高端系列,带有空气洗功能,可快速去除衣物褶皱及异味,同时其搭载的ABT双喷淋抗菌技术能达到99.8%的抑菌率。对用户需求的满足也得到了专业机构的认可,海尔直驱超静音洗衣机获消费者权威机构《Which》授予的“Best Buy”证书。
另外,考虑到疫情影响,海尔英国团队还积极拓展渠道,提升品牌知名度。在线下,海尔英国加速推进产品布局,在第一大渠道的出样提升了3倍,覆盖了伦敦、利物浦、曼城等主要城市的全部高端旗舰店。在线上,今年,海尔英国还与当地主流渠道达成合作,致力于实现海尔牌洗衣机在该渠道销售收入翻三番的目标。
除了今年的亮眼表现,据全球权威市场数据统计机构的2021年数据显示,海尔智家英国洗衣机销量位居市场第二。未来,海尔智家英国还将继续紧抓当地用户需求,不断扩展洗护品类,为市场空间的拓展贡献力量。
