在化妆成为女性日常的今天,卸妆相应地成为高频刚需。以往,卸妆品牌都以“清洁功能”作为产品卖点,而今,随着消费者对美妆护肤领域了解深入、安全成分的市场教育日渐成熟,“泛成分党”和“功课党”带有“专业”属性的消费者群体不断壮大,越来越多的卸妆产品升级出衍生的护肤功效,补水保湿、舒缓镇定等让卸妆养肤成为市场新风向。
一.有颜又有料才是产品生存王道
随着彩妆习惯的渗透,以及护肤需求专业化的扩大化,越来越多的时尚美妆品牌看到卸妆品类这一新蓝海市场,想要共享新“蛋糕”。而卸妆品类持续扩容的现状下,卸妆品类竞争环境也将势必变得越来越复杂,如何能让消费者买单成了品牌的首要困扰?Meckiss紧随卸妆消费新风向相继推出卸妆油、卸妆水,助力品牌领跑市场前沿。
Meckiss作为英国的一个小众品牌,首次推出了Meckiss三层彩虹卸妆油,不仅获得了本土消费者的青睐,转入大陆市场后,独具一格的品质与格调让中国消费者也爱上了这个颜值与品质于一身的卸妆产品。
二.卸妆是诉求,养肤是必须
越来越多的消费者在面对卸妆痛点上的亟需诉求,肤感油腻闷痘、卸后干燥紧绷、反复摩擦伤肤、彩妆残留堵塞毛孔等问题很可能是错误的卸妆产品和使用方法埋下的隐患。
Meckiss三层彩虹卸妆油添加抗菌消炎的元老级成分红没药醇,具有优异的消炎、止痛消肿、促进伤口愈合、抗菌止痒等作用。肤感清爽不粘腻,虽为油类卸妆产品,但体验感极佳,重构了卸妆护肤的所有想象,既能做到清洁到位,又不会因为清洁过度破坏皮肤屏障。
为满足各个人群的肤质特点,Meckiss在去年又推出了Meckiss卸妆水,成分温和,不辣眼睛,将卸妆护肤双重功效又做到了极致,产品当中还添加了乙酰六肽-8和白果槲寄生叶提取物等成分,能有效减少肌肉收缩,抚平细纹、舒缓皮肤干燥,进而修复细胞。
三.多维度丰富产品线路,为品牌拓宽方向
为高能满足消费者个性化需求,Meckiss除了两款卸妆产品之外,还推出了主打益生菌成分的Meckiss洗面奶,为油皮清洁助力,深层清洁的同时还能调理肌肤。且泡沫丰富绵密,容易清洗不假滑,洁面后无紧绷感。
2021年末又为了满足头部护理人群,重磅推出了Meckiss干发喷雾,采用新型气雾技术,英国水感配方,粉末均匀覆盖发丝表面,瞬间吸油不留白屑,发丝顺滑不干涩,深层养护发丝,令发丝自然蓬松。
基于更精细化的消费者需求,卸妆市场未来也将进一步创新迭代。而能继续在市场中遨游的,必然会是令消费者所需的品牌和产品,在卸妆市场已经领跑的Meckiss,未来还将掀起怎样的浪潮,我们拭目以待!
