来自日本的数据显示,9月份,海尔智家旗下AQUA冷柜首次实现单品牌销额第一, AQUA冷柜的突破使第三季度日本双品牌冷柜份额合计达到42%,首位度超1.7,进一步巩固了海尔系冷柜在日本市场第一的地位。
AQUA冷柜在日本市场的引领离不开其立足用户需求推出的高端差异化产品。后疫情时代,用户对于生活品质追求越来越高,不仅对家电设计要求提升,对冷冻存储也有更大需求。基于此,AQUA日本一方面主推COOL CABINET高端系列冷柜,实现冷藏、软冷冻、冷冻三种模式的自由切换,为用户打造高端储鲜场景。另一方面,AQUA日本推出容量102L,宽度仅有36cm的行业最“瘦”冷柜,既能大容量储存,也减少了占地空间,更好地融入家居环境,满足用户需求。
除了加大高端产品的投入,为应对疫情期间供应链风险,AQUA日本冷柜坚持“停会面不停项目”,保证产品顺利上市,保障市场需求。另外,考虑到线下活动不便,AQUA日本冷柜还创新“无接触零距离”用户交互,开拓线上触点,将产品差异化以数字化形式传递给用户,提升产品知名度。
在全球化过程中,AQUA冷柜立足用户需求进行中高端转型,不仅为用户提供了差异化的健康储鲜场景,也让其受到主流渠道的认可,进一步拓展市场增长空间。
