随着东南亚互联网渗透率的飞速提升,加上疫情下宅经济的催化,电商平台的年中大促成为全民的狂欢盛宴,也成为各品牌商家的一次激烈角逐。
泰国流量最大的电商平台Lazada的数据显示,今年泰国6.6购物节期间,海尔智家大家电(冰洗空彩)销量同比增长140%,排名第二,其中海尔冰箱和空调份额第一,获得了 LazMall Best Seller奖。
作为全球最活跃的互联网用户,泰国人在疫情期间每天使用网络的时长高达10小时多,人们已逐渐习惯了线上购物。即使现在泰国疫情得到了有效控制后,部分线下商店正常营业,但不少消费者仍旧选择在Lazada等线上平台进行购物。
随着年轻消费群体崛起、新商业模式的出现,海尔泰国积极的进行渠道调整与线上转型。今年1月,海尔智家旗下意大利家电品牌Candy正式落地泰国,先后在泰国三大线上渠道Shopee、Lazada 和JD Central同时发布了Candy洗衣机、智能电视和系列空调等成套家电解决方案,聚焦泰国年轻用户群体与线上渠道转型。5月份上市的Candy空调已在JD Central平台达到销售1万台。
今年泰国的6.6购物节期间,Candy在lazada和Facebook上同步进行成套产品的场景直播。以白色基调搭配玫瑰金饰条的成套设计新颖,、时尚,迎合了泰国年轻用户的审美,而以使用为主的基础功能设计,简化传统的繁琐操作方式,更是赢得了用户的青睐。当日Candy在Lazada的旗舰店浏览量达超5万人次,点赞超9万人次。同时,联合KOL打造的品牌MV已播放超过100万次,吸引年轻消费者持续关注、互动。
对家电行业而言,消费者需求的变化是推动市场变化的重要力量。海尔泰国坚持多元化布局产品解决方案,为当地用户提供更多的选择。Candy在泰国上市即取得如此成绩,凭借的就是产品的差异化功能点与独有的美学设计,满足了泰国年轻用户群体对美好家庭生活的追求。
