伴随着“颜值经济”的兴起,95后、00后等新生代消费者走向社会,逐渐成为消费主力。在对“本土文化”的认同与回归中成长的他们,也给消费市场带来新机会,掀起“国货回潮”的新市场。时代已悄然改变,褪去“便宜”的标签,国货护肤品也迈入了新格局。12月,民族护肤品牌可丽金强势登陆上海、武汉、南京等10城国际机场,为民族品牌升级再添浓墨一笔。
民族品牌高歌猛进的路上,技术创新是重要一环。踏着“中国制造”向“中国创造”改变的时代节奏,可丽金在专注肌肤科学护理研究的路上努力了11年。其产品核心成分类人®胶原蛋白由西安巨子生物基因技术股份有限公司(简称西安巨子生物)研发,并荣获国家技术发明奖和中国专利金奖,在造福易敏感肌人群、助力国货崛起的同时,成为可丽金品牌在发展中所向披靡的重要依傍。
近两年,随着国产护肤品的品质、研发、外观的整体提升,国产护肤品越来越得到国人认可,但在高端护肤领域,消费者对于外资大牌的热情依旧高涨。据“双11”天猫数据显示,本土护肤品牌在高端消费市场销售额占比不足5%。因此,作为一个已深耕科学护肤11年的民族品牌,可丽金进驻10大国际机场的动作,也是在获得消费者认可、拥有无可替代的专利技术与实力后,建立品牌认知、升级品牌力方面的拓展。
2017年,国务院首次批准设立“中国品牌日”。4年来,中国消费市场和全球市场环境都发生了巨大变化。今年5月,可丽金受邀参加“中国品牌日”民族品牌展,在此之后,可丽金的每一步都是向“助力国货崛起”“展现国货风采”的探索。此次,机场广告所覆盖的数亿航空人群,将是可丽金迈向国际护肤市场的开端。只要走进这十大城市的机场,在安检口、登机口、候机大厅等区域,均可看到可丽金的身影。
“凡此过往,皆为序章”。国货护肤品牌已站在一个新起点上,我们这一代人,见证了中国制造向中国创造的转变,也将见证中国护肤品牌的不断崛起。而国货品牌可丽金在医研创新和产品技术方面仍然在不断加大投入,以类人®胶原蛋白技术为核心的可丽金系列产品也必将给国人带来更多福音。
