lv

Zara老板阿曼西奥·奥特加 小成衣提升欧洲首富:阿曼西奥?奥特加

发布时间 2019年02月09日 01:05    编辑:fashion    来源:[db:出处]

阿曼西奥·奥特加

  Zara是一个让人又爱又恨的服装品牌,它紧紧咬住时髦前沿,以低价的价格得到敏捷地推行,而规划师们则将它成为一个噩梦的来临。

  人物简介

  阿曼西奥·奥特加,1936年出世于西班牙,13岁开端在服装店打工,1975年开设第一家Z a r a零售店,1985年建立I n d i t e x集团,2001年上市,2011年宣告退休。

  2006年的一天,年仅22岁的玛尔塔·奥特加坐在教室里听课,教师正在讲快被营销课讲烂了的Zara营销形式。玛尔塔和所有人相同认真地做着笔记,心想这次作业肯定能拿高分,由于她比任何人都要了解这个品牌。下课后,玛尔塔仓促赶到伦敦市区的Zara店面打工——清点货架、补货、转移……交游的职工和她打着照面,谁也不知道这位稚气未脱的小姑娘行将成为这儿的“女主人”,由于她的父亲,就是这家服装帝国的创始人——阿曼西奥·奥特加。

阿曼西奥·奥特加

  “我必定得搞出些名堂!”

  在本年的福布斯全球富豪榜上,奥特加以640亿美元财物排名第三,接连3年稳坐欧洲首富宝座。全世界媒体都在费尽心思窥视他的私生活,成果都无功而返。Zara的母公司Inditex集团的公关担任人通知举世人物杂志记者:“老头子现在现已不接受任何媒体的采访了。”在1999 年之前,媒体从没能捕捉到他一张相片。直到 2001年Inditex上市后初次发布年报时,他才有了第一张正式官方肖像。奥特加越是低沉,媒体越是张狂。究竟,在西班牙这个老牌家族企业称雄的国度,一个小裁缝自食其力成为欧洲首富的故事,实在太吸引人了。

  1936 年,作为家中老四的奥特加出世时,西班牙国内剑拔弩张,内战剑拔弩张。其时,他的父亲是一名铁路维修工,一家6口根本的温饱都难以处理。8岁那年,奥特加举家搬迁至拉科鲁尼亚。这是一个赤贫的渔港城市,由于私运、海盗猖狂,媒体称这儿为“紊乱的小渔村”。奥特加回想,1948 年的一个下午,母亲带着他想去给他买一点糖块。杂货店老板对母亲说:“太太,很抱愧,我不能再给你赊账了。”年少的奥特加羞愧难当,所以13岁就停学打工,在一家服装店当学徒,担任运送服装。邻近一间酒吧老板回想说,那时分酒吧里总有一个年青的服装送货员大吹牛皮地说:“我必定得搞出些名堂!”这个人就是奥特加。

  上世纪60年代,奥特加与命运类似的停学女裁缝萨莉亚·梅拉相爱并结为连理。其时,服装店老板让奥特加担任出售一款女士睡袍。奥特加发现,这款精美华美的睡袍广受女人喜爱,但贵重的价格让大多数人望而生畏。所以,夫妻俩决议拓荒一个新的商场,让女人用一般的价格买到最高端的规划。奥特加规划出了其时最盛行的样式,并许多购进巴塞罗那出产的廉价布料,在自家客厅中出产出一件件物美价廉的睡袍,在商场上大获成功。

  1975年,夫妻二人开办了第一家Zara专卖店。听说,Zara这个称号的创意来源于电影《希腊人左巴》,由于一家酒吧抢先运用了左巴(Zorba)这个姓名,夫妻俩只好用Zara替代。没想到这个误打误撞的品牌,终究能在服装零售业傲视群雄。

阿曼西奥·奥特加的女儿玛尔塔·奥特加

  欧洲最具研讨价值的品牌

  在2014福布斯全球品牌价值100强中,Zara位列第五十一名。哈佛商学院更是把Zara评为欧洲最具研讨价值的品牌。在哈佛读商场营销的一位学生通知记者:“咱们曾经有一个星期都在研读《哈佛商业谈论》上的论文《Zara供应链的极速传奇》。”

  Zara之所以成为营销模范,和它火箭式的扩张休戚相关。30多年里,Zara一向坚持“零广告”战略,奥特加更喜爱把钱花在增设店铺上。上世纪90年代,Zara的扩张从欧洲到美洲再到亚洲,现在已在88个国家开设了超越6500间专卖店。Zara的拓宽进程就像一滴油在织物外表渐渐渗透延展,所以人们称这种战略为“油污形式”。

  奥特加还抓住了消费者爱夸耀的心思,总是挑选最贵重的地段开店。在纽约,他把店开在第五大路;在巴黎,他挑选香榭丽舍大街;在上海,他瞄准了南京路。因而,Zara的街坊满是路易·威登、香奈儿等奢侈品巨子。Zara的模特也是最好的,全球最当红名模都曾出现在Zara的海报上。这大大满意了消费者的虚荣心:在香榭丽舍大街购物,不需要花许多钱就能穿得和最时髦的模特相同,几乎太棒了!

  除了广撒网外,奥特加还被称为“天下第一抄”。他聘请了260多名规划师络绎于各种时装发布会,把当季最盛行的规划理念敏捷反应回总部,然后将这些风格进行总结和重组,注入Zara自己的特征,构成全新的Zara规划。这让那些大牌规划师大为烦恼,路易·威登的前时髦总监丹尼尔·帕特就曾说:“Zara可能是最具立异认识的企业,但一起也是最具破坏性的。”

  奥特加的另一个法宝是快。从规划到出产,他把裁缝制作进程控制在4—5个星期内,这让Zara的产品更新非常敏捷,消费者会发生“现在不买过几天就下架”的紧迫感。一起,奥特加故意制作稀缺,只在周二和周五出售最热销的中码服装。这种“快时髦”形式让各时髦品牌备感要挟。

阿曼西奥·奥特加很节省

  爱吃廉价马铃薯

  2011年5月,奥特加宣告辞去CEO职务,录用时任Inditex副总裁的帕布罗·艾拉接任。不过我们认为,他的退休仅仅象征性的。奥特加的老友、营销学教授乔斯·雷诺曾说:“奥特加退休后不会去打高尔夫。他从骨子里喜爱这个作业,到死也不会抛弃作业。”现实也确实如此,退休后的奥特加仍会经常去公司和工厂观察。在Inditex总部,有一间“没有人”的总裁办公室,奥特加历来不会坐在办公室等下级的作业汇报,他必定会亲身络绎于各个部门直接“监工”。

  公司的职工爆料,奥特加不只敬业,还非常节省。他的午饭总是在公司的职工餐厅里处理,最爱吃的食物是廉价的马铃薯。这位欧洲首富很早就开端实行“光盘方案”,每次就餐他都会把盘子上的食物吃得干干净净,从不糟蹋。

  在奥特加的3个子女中,他最喜爱小女儿玛尔塔,由于他觉得这个小姑娘和自己最像,低沉且结壮。2002年,他让玛尔塔在自家的零售店里打工,要求她运用化名,以最一般的职工身份作业。就这样,玛尔塔隐姓埋名长达4年之久。2006年末,奥特加录用玛尔塔为两家子公司的副总裁。合理所有人认为“小公主”要全面上位的时分,2011年,奥特加又组织玛尔塔开端了绵长的海外打工之旅。从伦敦、巴黎的零售店开端,未来还可能到我国上海。

  阿曼西奥·奥特加现在现已全身心肠投入到培育继承人的进程傍边,期待着他的女儿玛尔塔一步一步地生长。或许少了自己自食其力的时机,玛尔塔要学习的还有许多许多。

阿曼西奥?奥特加 Zara 老板 阿曼西奥奥特加 裁缝 首富
FASHION GUIDE
  • 蒂芙尼发布“爱,始于1837”全新广告大片 致敬品牌经典珠宝系列
    蒂芙尼发布“爱,始于1837”全新广告大片 致敬品牌经典珠宝系列
    TiffanyCo. 蒂芙尼正式发布爱,始于1837(With Love, Since 1837)全新广告大片,旨在颂扬爱、工艺与传承。灵感源自在蒂芙尼橱..
  • 解锁潮流密码,领衔春夏新势“头” MLB品牌推出全新2024春夏系列帽款
    解锁潮流密码,领衔春夏新势“头” MLB品牌推出全新2024春夏系列帽款
    (2024年3月21日,上海)街头生活运动品牌MLB焕新升级2024春夏帽款,延续品牌潮奢内核,引领更前沿的潮流趋势,将简约高级的运..
  • 两块14英寸OLED屏!华硕灵耀14双屏笔记本发布
    两块14英寸OLED屏!华硕灵耀14双屏笔记本发布
    华硕酷睿Ultra AI PC笔记本新品发布会在线上举行,正式发布了灵耀14双屏笔记本。华硕灵耀14双屏笔记本提供两个版本:32GB+1TB..
  • 最新

    lv