Burberry在8月初宣告替换品牌logo（标志）和monogram（标志印花）。音讯一出就给时装圈来了个轻轻一震头很懵。而这次Burberry形象改变的关键人物就是拿手将高档时装和街头服饰交融的Burberry新构思总监Riccardo。
Burberry这次改logo可谓是雷厉风行。新logo采用了非衬线字体，字母距离愈加紧凑，标志着英勇、显贵与力气的骑士标志也被完全扔掉。
Logo是时髦品牌的门面，也是和消费集体交流的直接桥梁。关于此次Burberry的面目一新，有许多网友表明不了解——
有人说：
曾经我喜欢巴宝莉的衣服是因为感觉穿起来有骑士向前猛进的感觉，这特么的一换logo瞬间感觉自己是个加粗字号的胖子。
这样看来改正logo的Burberry的确是Balenciaga的孪生兄弟无疑了。
还有人说：
究竟同一个规划师出来的logo，有点同质了。品牌辨识度大大下降 ,勇于尝新能够了解,但街头化也不要丢掉经典啊！品牌遗产仍是需求承继的。
咦？“同一个规划师规划出的logo”此话怎讲？
本来Raf Simons 在2016年景为了 Calvin Klein 构思总监，他一就任就联手老友、平面规划师 Peter Saville 进行品牌字体重塑。
而此Peter Saville也是这次帮Burberry改logo的字体规划师。
“我的规划构思通常是青年文明。”Saville 曾为闻名摇滚乐队 Joy Division、New Order 以及 Suede 规划唱片封面，而这些都被 Raf Simons 移用至个人品牌2003秋冬系列中，并又在最新一季秀场上登台露脸。
这些人尽皆知的唱片封面就出自操刀更改Burberry、CK logo字体的同一位规划师之手。
无论是CK仍是Burberry的新logo都以直线和圆弧的鲜明对比表达几许之美，充溢极简主义气味。
CK官方将之改logo描绘为品牌根源精力的回归，而Burberry官方称这次是为了从头定位。
Burberry首席执行官Marco Gobbetti就任后，供认品牌现在定位仍归于中等价位的奢华品牌，其入门级产品的定价稍低于高端奢华品的入门价位。他着重Burberry未来应该向更高端的奢华品牌进化，从头拿回价格主导权，然后提高品牌的盈余才能。
意思是要多挣钱吗？是的。
曾经的Burberry走英伦贵族道路，给人形象比较传统保存，主打产品是被我国大爷大妈们追捧的格子风衣和格子围巾。但今时不同往日，依据彭博社的报导，我国消费者花费占到该集团的40％，现在奢华品消费主力军是来势汹汹的我国年青人。
所以Burberry近年活跃转型，尽力打入年青商场。
除了换logo，它还换了经典印花。而且早早就看上了我国受欢迎的年青新势力流量明星：吴亦凡、周冬雨，并签约代言。
大势所趋，只要Burberry一家尽力转型，巴结千禧一代吗？
快消费年代，时髦磁场的转化也是十分敏捷的。比Burberry更早意识到经过换logo来优化品牌形象，占领年青商场的还有许多先例。
2012年，Saint Laurent 构思总监Hedi Slimane就将本来家喻户晓，独具特色的手写衬线字体改成了无衬线字体，并将品牌名：Yves Saint Laurent更改为 Saint Laurent Paris。
这一行为在当年掀起了轩然大波，可是不久后简洁明了的字体就被群众所承受，而且被夸奖为更适合Saint Laurent Paris现在摇滚性感品牌特性的字体。
2013年，Jonathan Anderson就任Loewe构思总监后的榜首件事也是对品牌进行视觉重塑。他们将由四个L组成的Bembo字体logo更改为Berthold德语字体。
“Loewe这个词其实是德语，所以咱们决议追溯根源，有用德语字体，至少这样咱们能重建威望。”
能够看出，各品牌改logo都是向简单化接近。而这种不装腔作势，简明直白与消费者交流的方法深受现如今年青人喜欢。
无衬线字体是21世纪年青人的偏心与未来时装界logo的潮流。在后知后觉的Burberry之前，早有一些前锋概念时装品牌采用了这种字体。
老牌时装屋HELMUT LANG
一度被人们以为是制鞋品牌，现在霸气重返商场，优异的JIL SANDER
潮牌风向标BALENCIAGA
进一步寻觅新观念的假小子品牌
COMME des GARÇONS
老品牌年青化，紧跟年代和潮流的脚步。直白新鲜的logo不只有助于品牌与旧日形象做划年代的切割，更能招引一批年青、着重生动特性的千禧年消费者；一起还能不断与消费集体用这种直接的方法坚持对话，构成新的品牌调性，刻画生生不息的生机形象。
WWD表明有音讯称1月入驻CÉLINE的Hedi Slimance也会给品牌换logo，但品牌官方还未给出官方回应。
尽管一切品牌都在不断推翻曩昔，成长出新生命的气势益发显着。
关于消费者而言，除了logo的替换，具有新鲜感的规划、有意义的品牌理念和品牌遗产的承继才是真实的消费动力。
