「每周心动指南」作为一档专注于系列商家特色的内容栏目，每期精选各领域优质商家，深入剖析其独到的用户经营策略。该栏目紧密贴合大众日常生活的真实场景，汇聚了抖音生活服务旗下的三大热门活动——「抖音心动大牌日」、「抖音心动上新日」及「抖音心动大牌会员日」中的参与商家。栏目第九期特别收录了海底捞、蛙小侠两大商家，为用户奉上了超多暖冬福利惊喜，诚邀大家一同幸福过冬。

海底捞“浓”重上新一捞到位，以官方大场直播实现销量过亿

“紧跟火锅季营销热潮，以暖冬优质汤锅满足用户味蕾需求。

海底捞于一年一度的火锅季联动「抖音心动上新日」，重磅上线年度新品「浓浓浓菌汤锅」，精选五种珍稀菌菇熬煮而成，旨在为消费者呈献暖冬高品质汤锅。为了庆祝这一新品上市，海底捞精心打造了冬季上新官方大场直播，连续4天首发新品货盘，取得了销量破亿的佳绩，同时联动站内达人同步开播，为用户发放暖冬上新福利。与此同时，海底捞还创新性地上线了抽免单玩法，用户只需完成下单任务，即有机会赢取海底捞新品，极大激发了用户的种草热情和参与积极性。海底捞还首次在线下门店电子屏铺设抖音宣传物料，既提升了活动曝光力度，又带动了用户就餐的仪式感和氛围感，成功打通了线上下渠道一体式传播，进而实现冬季交易的收割与转化。

蛙小侠隆重上新沸腾砂锅蛙系列，以升级版菜品强化消费者认知

“优质上新品+直播互动玩法+东方文化演绎，助力品牌实现品效合一”

充满 “侠风” 特色的蛙小侠品牌在“抖音心动上新日”特别推出了沸腾砂锅蛙系列美食，围绕“不止蛙，更丰富”活动主题，不仅将传统的铁锅升级为更具特色的砂锅，还在锅内融入了多种丰富食材，旨在赋予用户更丰富多元的的味蕾体验，同时在价格方面也展现出满满诚意，低至五折的优惠让消费者能够轻松尝鲜。在直播间的玩法上，蛙小侠进行了诸多创新尝试。选址于户外山谷场景，巧妙穿插主理人空降直播间、东方文化古典演绎等互动环节，不仅提升了直播的趣味性和观赏力，更彰显了蛙小侠“坚守文化根基，传承文化精髓”的品牌初心。此外，线下心动物料全面进店的举措进一步强化了此次上新的曝光力度，打通了线下线上全渠道联动，全力助推蛙小侠品牌餐饮交易额再创新高，不仅实现了新用户人群的破圈传播，还深度唤醒了老用户的消费热情。